Super Bowl 2020: Alcance, números y sus 5 mejores anuncios
El Domingo pasado a esta hora se esperaba el inicio del SuperBowl 2020, la edición más latina en toda la historia del evento.
Los Kansas City Chiefs, quienes aseguraron su primer campeonato del Super Bowl en 50 años, con una victoria sobre los San Francisco 49ers no fueron los únicos protagonistas de este mega evento, las marcas, quienes desembolsan una gran cantidad de dinero para que sus anuncios salgan al aire en los cerca de 50 minutos que hay a lo largo de las cuatro horas que dura el evento, también se llevaron la atención de millones de asistentes y televidentes que siguieron el evento desde sus casas.
¿Conoces los resultados? Te lo compartimos en este artículo.
Es tan grande la repercusión que ha tenido el Super Bowl 2020, que por aparecer en uno de los descansos de la final de fútbol americano, en 2019 los anunciantes pagaron una media de 4,6 millones de dólares por 30 segundos, según los datos que ha ofrecido la Asociación Americana de Marketing, y este año se ha llegado a pagar una media de 5,6 millones por el mismo tiempo.
Durante esta semana, Talkwalker ha monitoreado algunos insights valiosos y compartido un análisis sobre la influencia que han tenido las marcas en redes sociales durante el evento y la participación del público sobre el mismo.
Es tan grande la repercusión de este evento, que por aparecer en él, en el 2019 los anunciantes llegaron a pagar una media de 4,6 millones de dólares por 30 segundos, según los datos que ha ofrecido la Asociación Americana de Marketing, y este año se ha llegado a pagar una media de 5,6 millones por el mismo tiempo.
Sin embargo, los canales online también han sido un medio para obtener insights valiosos sobre el evento. Durante esta semana, Talkwalker ha monitoreado algunas de ellos y compartido un análisis sobre la influencia que han tenido las marcas en redes sociales durante el evento y la participación del público sobre el mismo.
Menciones del Super Bowl por medio
La mayor cantidad de menciones obtenidas del evento se dieron en las redes sociales, como se muestra en el gráfico, logrando superar a las menciones en medios tradicionales. Cabe destacar que estas cifras, tanto en medios tradicionales como redes sociales, han aumentado en relación al evento del 2019.
Es el mismo caso para el engagement, donde vemos que este año se obtuvo un número mucho mayor en relación al evento del año pasado.
Anuncios en el Super Bowl 2020
La siguiente curva muestra los picos de conversación que han tenido los anuncios en redes sociales durante el juego.
Olay, la marca de cuidado de la piel propiedad de Procter & Gamble, desarrolló una fuerte estrategia digital previa a la aparición de su anuncio en el Super Bowl con celebridades, que le permitió lograr una sólida presencia en redes sociales e impulsar sus interacciones durante el juego. ¿Y qué hicieron para mantenerla? Por cada uso del hashtag #MakeSpaceForWomen Olay donaría $1 dólar a Girls Who Code con el objetivo de ayudar a poner a más mujeres astronautas en el espacio.
Otras marcas que obtuvieron un alto rendimiento en sus menciones fueron: Huyndai, Bud Light y Doritos.
Los datos de Talkwalker también han mostrado la audiencia en relación a los anuncios del Super Bowl, según edad y género.
Las mujeres constituyen la mayoría de las conversaciones en línea sobre anuncios del Super Bowl y las edades están en un rango de 18 a 34 años.
¿Y qué hashtags de marca resonaron con los espectadores el día del juego?
El análisis de opinión muestra que ninguna marca se enfrentó a una reacción violenta significativa por intentar activar a los espectadores mediante el uso de un hashtag. Sin embargo, el HT #MakeSpaceForWomen de Olay fue uno de los más usados debido a su estrategia de donación de $1 dólar a Girls Who Code por cada tuit.
Para aquellos interesados en conocer los anuncios más vistos en YouTube, las tendencias de Google indican que Amazon ocupó el primer lugar con su anuncio que mostró al mundo los días anteriores a Alexa, seguido de Facebook, Jeep, Hyundai, T-Mobile, Genesis, Pepsi, Quibi, Kia, y Olay.
Show de medio tiempo
Después del show de medio tiempo en que se vio la performance de las cantantes Shakira y Jennifer Lopez, las búsquedas en Google aumentaron un 3,500% para las letras de Shakira, y un 2,450% para obtener información sobre «JLo tour 2020» después del espectáculo de medio tiempo.
Las vistas de videos en el canal de Shakira alcanzaron un máximo de 600,000 vistas por hora a las 8 pm.
Además, Google agregó algunas de las principales tendencias que registraron, y las más buscadas en letras durante el juego.
La audiencia general de los anuncios del Super Bowl en YouTube durante el juego, aumentó aproximadamente un 30%, en comparación con el año pasado. Durante el juego, la audiencia de los anuncios aumentó más del 70% en las pantallas de televisión, en comparación con las pantallas de dispositivos móviles o de escritorio, en comparación con el año pasado.
Además, la música tocó la nota perfecta el domingo por la noche. Las letras más buscadas durante el juego incluyeron Old Town Road, The Box, National Anthem, Hips Don’t Lie y I Like It Like That.
Mientras que la interpretación de Demi Lovato del Himno Nacional provocó un poco de patriotismo y la necesidad de releer la letra.
Por otro lado, los siguientes emojis se usaron para discutir el espectáculo de medio tiempo y han sido clasificados según el nivel de aceptación: positivo y neutral.
Mapa de calor de la conversación mundial
Talkwalker también comparte un mapa de calor sobre la conversación que se dio en todo el mundo sobre el Super Bowl 2020. Notamos que la mayor parte de conversación se concentra en diferentes ciudades de Estados Unidos, parte de Centro América y el Reino Unido.
Participación digital de la audiencia
Además Ad Age nos muestra una clasificación de anuncios que otorga un peso particular a las vistas en línea obtenidas y las acciones sociales relacionadas explícitamente con los anuncios y el alcance estimado, es decir, las impresiones sociales. Estos fueron los 5 mejores:
Jeep – Día de la Marmota
– Participación Digital de la Audiencia – 14.58%
Estadísticas clave:
Impresiones de anuncios de televisión: 73, 193,764
Vistas en línea obtenidas: 16, 578,548
Impresiones sociales: 168, 866,047
Facebook – ¿Listo para rockear?
– Participación Digital de la Audiencia – 8.05%
Estadísticas clave:
Impresiones de anuncios de televisión: 73, 237, 132
Vistas en línea obtenidas: 9, 997, 927
Impresiones sociales: 274, 238, 375
GMC – Revolución silenciosa
– Participación Digital de la Audiencia – 6.54%
Estadísticas clave:
Impresiones de anuncios de televisión: 74, 440, 578
Vistas en línea obtenidas: 8, 988, 777
Impresiones sociales: 17, 678, 488
Asistente de Google – Loretta
– Participación Digital de la Audiencia – 4.04%
Estadísticas clave:
Impresiones de anuncios de televisión: 74, 385, 270
Vistas en línea obtenidas: 2, 749, 293
Impresiones sociales: 82, 861, 768
Doritos – The Cool Ranch
– Participación Digital de la Audiencia – 3.76%
Impresiones de anuncios de televisión: 72, 602, 740
Vistas en línea obtenidas: 2, 107, 441
Impresiones sociales: 55, 130, 002
Caso de éxito: Avocados de México
México tambien estuvo presente en esta edición, y lo hizo por todo lo alto. ¿Y es que creerías que una marca podría trascender los dos mil millones de impresiones antes del Super Bowl? Eso es lo que lograrán las redes sociales interactivas con Avocados de México, en su tercer año de ingreso al espacio publicitario del Super Bowl, según Simply Measured
En sus primeros dos años entrando en este campo publicitario, la marca Avocados de México ocupó el segundo lugar entre todas las marcas en términos de participación digital, en función de las impresiones. El año pasado, la campaña del Super Bowl de la marca obtuvo más de 133,000 menciones sociales y al menos 828,000,000 de impresiones. La campaña de este año, usando el hashtag #AvoSecrets, se preparó para entregar el triple de alcance.
Pero lo que nos preguntamos es, ¿cómo una marca tan pequeña que comenzó a participar en una de las conversaciones sociales más grandes hace solo dos años logra estos resultados entre algunas de las marcas más inteligentes digitalmente y con un presupuesto significativamente mayor?
Ivonne Kinser, directora de marketing digital de la compañía tiene el secreto: «Todo lo que hacemos dentro de nuestra campaña del Super Bowl se hace con la intención de que las personas participen en nuestra conversación.Con esa conversación viene una interacción y defensa genuina y auténtica de boca en boca que hace más que cualquier mensaje estratégicamente diseñado».
Además, y según datos manejados por Twitter, la compañía Avocados de Mexico fue la tercera marca más mencionada en la red social durante la final de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL). Sólo Pepsi y T-Mobile obtuvieron más menciones en Twitter que la célebre marca de aguacates.
Aquí te detallamos en 3 pasos parte de la estrategia que la marca utilizó, y que cualquier empresa puede seguir y aprender:
Paso 1. Conozca y enfóquese en sus KPIS
La marca tenía muy en claro cuáles eran sus KPIS: Visualizaciones (en directo y online) de su spot y conversaciones en los social media. Con ello, es que deciden lanzar a finales de enero el “teaser” protagonizado Jon Lovitz, humorista estadounidense, promoviendo la interactividad con un concurso y premios, y comunicando la posible opción de emitir su anuncio en una de las primeras pausas del partido de la Super Bowl para promover las conversaciones durante toda la emisión del evento. La primera estrategia dio como resultado millones de menciones en redes sociales y millones de reproducciones en Youtube.
Paso 2. Pensar demás está bien
Gran ´parte del éxito de la campaña 2.0 de su compañía durante la Super Bowl se debió al denominado “overthinking”.
“Invítelos a participar en su conversación y bríndeles múltiples vías para compartir, jugar e interactuar” es lo que dice Ivonne Kinser. Este año, el equipo digital de AFM realizó múltiples sesiones de » overthinking » en las que se analizó cada paso del viaje del usuario. El resultado fue conversaciones surgidas bajo 16 experiencias de participación del usuario bajo el HT #AvoSecrets.
Paso 3. Humanice a su marca
La marca confió en el marketing de influencers, o lo que Kinser llama «la mujer moderna» (boca a boca). Para lo cual se asoció con más de 200 personas influyentes sociales y tres celebridades, Jon Lovits, Jeremy Piven y Tim Tebow, quienes ayudaron a la marca a lograr más de 1 billón de impresiones sociales a mitad de la campaña y días antes del gran juego.
Pero ahora, dejemos de lado un poco los números y vayamos al contenido.
Rostros conocidos, humor, emocionantes historias, grandes producciones son algunas de las características que nos trajo el Super Bowl de este año. Y a continuación te presentamos un listado de los 5 mejores anuncios que más llamaron la atención y estamos seguros, permanecerán en el recuerdo de muchos.
1. Amazon – Antes de Alexa
Mucho humor, personajes famosos como Ellen Degeneres y Portia De Rossi e historias emotivas fue la fórmula que utilizó Amazon para presentarnos este divertido y excelente spot, el cual muestra una representación de lo que la gente hacía antes de tener al asistente virtual de Amazon, presentando diferentes escenarios de época de las posibles versiones de Alexa en el pasado. Un anuncio donde el humor funciona muy bien con esta historia
2. Google – Loretta
Un hombre que recurre al asistente virtual de Google para que le ayude a recordar cosas que no quisiera olvidar de su difunta esposa, es la historia que el buscador de Internet más famoso del mundo nos quiere contar. Una buena forma de darle vuelta al concepto de que “Google almacena gran cantidad de información personal sobre nosotros”.
3. Jeep – Día de la Marmota
Jeep retoma un clásico del cine de 1993: Atrapado en el Tiempo o como también se le conoce “El Día de la Marmota”. Y es que una de las genialidades fue usar a su actor principal, Bill Murray repitiendo el papel de Phil Connors, quien vivía el mismo día una y otra vez. En esta oportunidad le dan un giro al guión: el bucle del tiempo tiene algo diferente, el Jeep Gladiator. El actor vive nuevas aventuras cada vez que se sube al volante, a pesar de levantarse en el mismo lugar, con un acompañante muy peculiar, que es la marmota. Un anuncio nostálgico y brillante a la vez que también presentó varias escenas similares a las que ocurrieron en la película.
4. Microsoft – Sé la primera
Las historias inspiracionales también captaron la atención de muchos en este Super Bowl. Y fue exactamente a lo que recurrió Mircrosoft al mostrarnos a Katie Sowers, asistente del entrenador de los 49ers de San Francisco y la primera mujer que entrena a un equipo de la Super Bowl. Su historia habla de la importancia de los referentes y de las barreras por las que aún atraviesan muchas mujeres en diferentes campos. Un anuncio inspirador y que también promueve sutilmente el conocido software.
5. Budweiser – Típicos Americanos
En esta ocasión, la marca de cervezas ha apostado también por lo inspiracional para tratar de romper el estereotipo del «típico americano» para mostrar situaciones y personajes que reflejan ese espíritu americano con diferentes actitudes heroicas y solidarias.
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