Google lanza nuevos formatos para crear anuncios en 3D y con Realidad Aumentada
Google no deja de sorprendernos. Con el objetivo de ofrecer a sus usuarios contenidos visuales más atractivos y experiencias más interactivas lanza Swirl, una nueva función que permitiría a las marcas mostrar sus productos a través de anuncios 3D y con Realidad Aumentada, y que estará disponible en Display & Video 360, plataformas de Google Ads.
Y como si esto fuera poco, otra de las novedades que también nos trae es la integración de la realidad aumentada para la plataforma Youtube.
¿Será este el futuro inmediato de la publicidad?
Sin duda, una noticia de múltiple de beneficio, tanto para el anunciante como para el usuario. Al anunciante se le abrirá una nueva puerta al mercado y generará una conexión real con sus clientes y posibles clientes. Mientras que al usuario le permitirá tener una experiencia más interactiva, real y confiable con el producto.
Conoce los nuevos formatos de publicidad 3D
¿Te imaginas poder ver desde cualquier ángulo y posición el artículo que quieres comprar desde tu móvil?
Esto será posible con “Swirl”, el primer formato de visualización inmersiva orientado específicamente para la web móvil, donde el anunciante podrá mostrar sus productos en formato 3D y, al mismo tiempo, permitirá que el usuario pueda rotar el producto en todos sus ejes 360°, y ver desde cualquier ángulo y a diferentes distancias, casi como si tuviera el producto delante de él.
Este formato permitiría a los los anunciantes pasar sus actuales modelos 3D a bloques de anuncios Swirl mediante el uso del componente 3D/Swirl en la plataforma de Google Web Designer.
New Balance, la marca de zapatillas deportivas, ha sido una de las primeras marcas que ha probado este formato para presentar uno de sus modelos, creando de esta manera, una nueva manera de interactuar con el consumidor.
El gigante de Internet también presentó su nuevo editor Google Poly, la plataforma 3D que permitirá crear dicho formato, proporcionando más control al editar los objetos en tres dimensiones, pudiendo cambiar la animación, personalizar los fondos y obtener reflexiones realistas.
Se trata de un formato mucho más ambicioso que lo que puede hacer un banner cualquiera de la red, creando una nueva manera de interactuar con el consumidor y que pueda conocer, al mismo tiempo, más a fondo los productos.
Por el momento, el formato estará en Google Display & Video 360, las plataformas de Google Ads para crear campañas publicitarias y publicarlas, sin embargo no estaría disponible para todos los anunciantes, sino que funcionaría en beta y de forma limitada. Sin embargo, Google comenta que para marcas y anunciantes su uso podría estar habilitado para fines de año.
Realidad Aumentada para campañas en Youtube
Sumado a esto, la compañía también ha lanzado nuevos formatos de anuncios para YouTube. En este caso, “Beauty Try-On” es el nuevo tipo de anuncio que utiliza la realidad aumentada para mostrar a los usuarios cómo se verían con determinados productos de maquillaje.
Considerando que en el mundo real, muchas veces los consumidores requieren probar un producto para convencerse de comprarlo, sobre todo en los sectores de moda y belleza, es que esta función ha sido creada.
Estas muestras virtuales de productos son sumamente realistas y Google asegura que funcionarán en una amplia gama de tonos de piel. Sin ir muy lejos, desde principios de año, la compañía ha hecho pruebas con diferentes marcas de belleza, y un 30% de los usuarios pasaron más de 80 segundos en probar funciones como la del pintalabios AR, que adicional a ello, contará también con el botón de compra para quienes luego de haber probado el producto y haberse convencido de él, puedan comprarlo directamente.
La primera marca en unirse a esta nueva tendencia en Youtube, ha sido la marca de cosméticos M.A.C, permitiendo a los espectadores probar diferentes tonos de labial a medida que su youtuber de belleza prueba los mismos tonos.
Esta nueva herramienta no está en lanzamiento aún, solo está disponible para creadores de contenido (Youtubers) a través del programa de contenido llamado FameBit. Sin embargo se espera que pueda ser utilizada por el resto de anunciantes a fines de año.
Destacamos que estas nuevas herramientas de Google son otro gran paso que toda empresa debe realizar para renovar la manera en la que se hacen sus anuncios y consolidar su liderazgo en el mercado.
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